Логотип и айдентика ДЭП-13

Перед нами стояла задача разработать современный и узнаваемый фирменный стиль, который отражает масштаб компании, надежность и технологичность дорожной инфраструктуры.

Новый бренд должен был одинаково хорошо работать как в цифровой среде, так и в реальной инфраструктуре: на спецтехнике, строительной форме, документации и наружной рекламе.

Необходимо было создать:

•   новый логотип компании
•   фирменный стиль
•   систему визуальной айдентики
•   комплект деловой документации
•   рабочую атрибутику для сотрудников и техники

При этом важно было сохранить инженерный характер компании и подчеркнуть её основную деятельность — строительство и обслуживание дорог.

Мы подошли к проекту как к полноценной бренд-стратегии и разработали несколько концептуальных направлений, каждое из которых отражало разные аспекты деятельности компании.

Всего было подготовлено четыре концепции логотипа и визуальной системы. Каждая из них имела собственную идею, графическую логику и смысловую основу.

В процессе обсуждения команда клиента активно участвовала в выборе и развитии концепции. Совместно мы анализировали символику, ассоциации и то, как бренд будет работать в реальной эксплуатации.

Концепция 1 — «Свобода направлений»

Первая концепция строилась вокруг идеи дорожной инфраструктуры как системы пересечений и маршрутов.

Знак формировался из геометрии трех сходящихся дорог, образующих перекресток — символ выбора направления и свободы движения.

Такая форма одновременно отражала:

•   дорожную инфраструктуру
•   систему маршрутов
•   развитие транспортной сети

Графика знака строилась из строгой инженерной геометрии, подчеркивающей точность и надежность работ. 

Концепция 2 — «Движение к новым вершинам»

Во второй концепции основной идеей стало движение вперед и развитие.

Форма знака напоминала дорогу, уходящую вдаль и поднимающуюся вверх. Это метафора роста, движения и постоянного совершенствования качества дорожных работ.

Знак также символизировал:

•   путь к совершенству
•   безопасное движение
•   уверенность в надежности дорожного покрытия.

Концепция 3 — «Движение к цели»

Третья концепция основана на метафоре движения по маршруту, знакомой каждому водителю по навигационным системам.

В основе знака лежит вид дороги сверху — графическая линия маршрута, по которой движется транспорт. Центральный элемент символа напоминает иконку автомобиля или маркер положения на карте, как в автомобильных навигаторах.

Такой визуальный образ символизирует:

•   движение по заданному маршруту
•   точность и контроль направления
•   достижение конечной точки — цели

Логотип отражает ключевую идею деятельности компании — создание надежных дорог, которые позволяют уверенно двигаться вперед и достигать нужного пункта назначения.

Минималистичная геометрия знака делает его легко читаемым и позволяет эффективно применять его на разных носителях — от техники и спецодежды до документации и наружной рекламы.

Финальная концепция

После обсуждения всех вариантов совместно с клиентом была выбрана четвертая концепция, которая лучше всего передавала характер компании.

Финальный логотип получился:

•   лаконичным
•   легко читаемым
•   хорошо масштабируемым
•   удобным для нанесения на технику и рабочую форму.

На основе логотипа была разработана полноценная система фирменного стиля.

Мы создали комплексную айдентику, которая работает на разных носителях:

Брендирование транспорта

Логотип и графика используются на служебных автомобилях и спецтехнике.

Рабочая форма

Фирменный знак адаптирован для нанесения на спецодежду и каски сотрудников.

Наружная реклама

Разработаны макеты билбордов и информационных щитов.

Деловая документация

Создан комплект корпоративной документации:

•   фирменные бланки
•   прайс-листы
•   визитные карточки
•   конверты и деловая переписка.

Фирменная система легко масштабируется и остается узнаваемой как на крупных носителях, так и на мелких элементах.

В результате совместной работы был создан современный и функциональный фирменный стиль, который:

•    подчеркивает инженерный характер компании
•    формирует единый визуальный образ предприятия
•    легко применяется в реальной рабочей среде
•    повышает узнаваемость бренда.

Клиент высоко оценил качество проработки концепций и активное участие в процессе разработки позволило прийти к решению, которое полностью соответствует задачам компании.